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互联网+农业的高阶竞争:品牌和技术都不能缺

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016-10-18     浏览次数:    


  8月初,黑龙江五常市政府与天猫达成独家战略合作,将在今年10月于天猫独家首发2016年五常新米。五常大米早已拥有自己的品牌,市场供不应求的同时还有品牌溢价,因此不可避免地出现了冒牌五常大米,针对此五常市政府还发布了首款“大米防伪码”,将天猫平台的管控与五常市的溯源闭环系统结合,确保用户能买到优质且正宗的五常大米。

  在互联网+农业如火如荼推进之时,类似事件则其体现了互联网+农业的高阶竞争。互联网+农业早期:一方面,帮助农产品销往全球各地,解决销路问题;另一方面,在产前、产中、产后通过互联网帮助农业不同环节对接,例如农资销售、土地流转、物流运输、金融服务等,这些归根结底均是在解决信息不对称问题。五常大米入驻天猫的玩法至少体现了互联网+农业的两个新方向,一个是品牌化甚至是IP(知识产权)化;另一个则是互联网技术,称之为高阶竞争。
  一是品牌化和IP化的趋势。
  中国正在迎来消费升级,吃饱穿暖早已不是人们的追求,优质、健康是人们对农产品消费的基本要求,除此之外,还追求产品功能之外的元素,例如文化、特色和趣味,“不只是买一个能装东西的包”的奢侈品理念已渗透到农产品之中,人们越来越接受为品牌消费。互联网对此功不可没,电商平台帮助人们便捷地购买来自全国各地的产品,社交网络和新媒体则推波助澜,用户通过图片分享炫耀等方式形成新的消费文化。一个生动的例子就是小龙虾,从十年前名不见经传的路边小吃登上大雅之堂,成为“国民小吃”,成为一种饮食文化,说到小龙虾我们会想到盱眙。许多农产品品牌崛起:褚橙、柳桃、任小米这些品牌均因人而火,其背后是褚时健、柳传志、任志强等名人;再比如阳澄湖大闸蟹、烟台大樱桃、新疆和田枣、大连海参,则带有地缘特性;还有老干妈辣椒酱、王守义十三香、茂德公香辣酱和王致和豆腐乳,堪称调料界的“四大天王”,则是凭借历史沉淀。不难发现,这些农产品的共同特性是:均拥有自己的品牌,甚至是IP化的产物,例如褚橙就是褚时健这个明星的衍伸产品,相信褚时健再种点别的水果一样会很火爆。再比如老干妈,最初做辣椒酱,现在已形成自己的调料王国,人们看到那个经典头像就愿意买单。
  对于农业供给端来说,唯有拥抱“品牌化”的趋势,形成自己的农产品IP,才能迎合消费升级的趋势。中国惠农网已认清这样的趋势,平台打造特色产业带,关注地方特色产品并联合地方政府共同推动靖州杨梅项目,大泽山葡萄节项目等特色产品线上节日。以发挥电商平台去中间环节的优势,并注重源头品控,让消费者与源头商家双赢。
  二是互联网技术的渗透。
  农业与技术结合是多年来的趋势,所谓现代农业,就是将科学技术当做第一生产力,杂交水稻、农业机械化均是典型的农业技术化。现在互联网技术又给农业带来了新的升级机会。
  中国惠农网自主研发“真源码”平台就是方便用户能够通过扫码防伪溯源,确保产品正宗。借助于互联网技术,农产品到达消费者之前的每一个环节都被清晰地记录。
  互联网背后是移动App、智能设备(机器人、无人机等)、大数据、云计算、人工智能、物联网、流媒体、共享经济诸多新技术,这些技术与农业均有或多或少的结合空间,正在向农业渗透,最终将让农业真正实现互联网化——而不只是去互联网上销售产品或购买农资。



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